A ASCENSÃO DAS PLATAFORMAS DE STREAMING E DE APOSTAS NO CENÁRIO ESPORTIVO
15 de outubro de 2021

 

Nos últimos tempos o meio esportivo tem ganhado força para além das transmissões televisas tradicionais. As competições e jogos, de diversas modalidades, que atualmente podem ser acompanhados em múltiplas plataformas, movimentam equipes e times, fornecedores de tecnologia e a mídia. As opções via streaming e o mercado de apostas esportivas aquecem o futebol brasileiro, internacional e outros esportes.

A distribuição em meio digital criou funcionalidades em paralelo às transmissões, assim como passou a oferecer diferenciais integrados aos serviços já existentes relacionados a marcas. São novidades que seguem a tendência mundial de consumo de conteúdo online e em diversos dispositivos. No mercado de esportes, isso fomenta ainda uma disputa por direitos de transmissão e também uma competição de canais e plataformas na corrida por conquistar os fãs de esportes.

A Star+ já chegou com um diferencial de disponibilizar também a possibilidade de assistir a esportes que estão acontecendo. Na parceria Disney e ESPN, não é apenas o futebol em destaque: basquete, hóquei e outras modalidades também foram incluídas. Já a Globo, nos Jogos Olímpicos, além das transmissões ao vivo, foram testou conteúdos especiais em 8K via streaming.

Outra via que mudou a forma de torcer para os times é a aposta esportiva online. Em paralelo à rotina de fãs que vão ao estádio ou assistem jogos pela TV, surgiu também a figura do apostador, que não necessariamente está atento apenas aos resultados do seu clube do coração. Acompanhar os diversos campeonatos e desempenho de jogadores e equipes passou a fazer parte do interesse dos brasileiros, não só no futebol, como também em outros esportes.

Estima-se que existam 450 sites de apostas esportivas operando no Brasil. Eles patrocinam 19 dos 20 clubes de futebol mais importantes do país. Essas operadoras estampam as camisas dos times de primeira divisão e fazem forte investimento em campanhas publicitárias, muitas delas estreladas por craques.

De acordo com pesquisa da Grand View Research, as atividades relacionadas às apostas esportivas crescem 11,5% a cada ano. Esse mercado global está avaliado em US$ 59,6 bilhões, com potencial de chegar até US$ 127,3 bilhões em 2027. No Brasil, o cenário segue promissor, tendo alcançado R$ 7 bilhões em 2020. Em 2018 o valor era de R$ 2 bilhões, um crescimento relevante.

Já estimativa da Fundação Getulio Vargas (FGV) mostra que esse setor poderia movimentar anualmente até R$ 10 bilhões no país. E a H2 Gambling Capital avaliou que as atividades de jogos e apostas já faturaram R$ 12,5 bilhões de reais no Brasil no último ano.

Segundo um levantamento do Grupo Globo, para mostrar o panorama do alcance das apostas esportivas, o setor atrai cada vez mais investimentos publicitários, se tornando ainda mais competitivo, com uma alta visibilidade associada às marcas patrocinadoras. Apostar online significa um entretenimento para 67% dos brasileiros entrevistados em pesquisa.

O sucesso do mercado esportivo segue nos fantasy games, modelo de jogo online imaginário em que a pessoa pode fazer a escalação do seu próprio time virtual com base em alguma modalidade profissional. De acordo com a pesquisa, Brazilian Player, da Industry Insights – Telecom, Plataformas e Serviços de Educação – Globo, entrem as principais plataforma utilizadas para jogar aparecem Cartola FC, ESPN Fantasy e Reis da Bola. E os esportes que mais movimentam esses jogos: futebol (95%), basquete (52%), vôlei (48%) e futebol americano (42%).

 

 

Via: Esporte e Mídia

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